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独家| JD.COM拆分京西商业集团,将京西并入零售业务

发布日期:2022-06-23

JD.COM零售集团旗下的京西事业群将在本月内完成拆分,原业务线将在月底前整合到其他业务相近的事业群中。

其中,京西APP、京西通(原JD.COM新航道)、京西拼品将并入JD.COM零售。合并前,京西商业集团将进行一系列的人事和业务优化。

这是JD.COM原有的七大商业集团中的第二大集团。此前,在3月份,零售V事业群也进行了拆分重组。

北京-Xi事业群的调整将分批进行。目前北京-Xi业务调整已经完成,仅保留北京和郑州部分业务。北京喜拼品最多覆盖20多个省份。今年3月承包到北京、山东、河南、湖北,现在又承包到两个城市。

“新业务在Q1已经调整,短期商业开发已经关停并转。未来会有更多的业务重点,我们会继续这项工作。”JD.COM集团首席执行官徐磊在第一季度财报后的电话会议上这样表示。

据内部人士透露,此次业务优化的目的是增加集团的造血能力。各部门的去留,将与这个618期间的盈利情况息息相关。“6月底之前,整个集团内的所有项目,包括京东健康、JD.COM实业、JD.COM零售等。没有看到任何盈利迹象或亏损无法减少到理想范围的公司,有被优化的可能性。”

正如徐磊在电话会议中所说,“未来,JD.COM将继续优化和提高整体运营效率,以健康的现金流和健康的利润追求可持续的高质量增长。”

根据财报,京东的运营亏损。COM在2021年的新业务达到106亿元,其中包括JD.COM生产和销售;发展,京西,海外业务和技术创新。虽然没有具体透露单个业务的数字,但按照行业平均投入,估计这次拆分的京西业务保守估计占几十亿元。

其中京西这两年备受关注。上述人士透露,京西拼品之所以在此次优化中保留北京业务,是因为北京实现了区域盈利,毛利在0.7%左右。尽管郑州处于亏损状态,但它正在测试类似于美团快驴的2B分销模式,因此它被暂时保留了下来。两地业务未来能否继续经营,还是要看盈亏情况。

社交电商京西APP,剩余的京西,以及2B商家京西通,都被纳入了JD.COM的零售体系。其中,2B业务京西通将并入JD.COM通程采购业务部,为到家业务提供相应能力。

JD。COM同程购事业部成立于3月,由达达集团副总裁何慧建领导,整合了原JD.COM零售-全渠道家居事业部和技术与数据中心-全渠道生态部的部分职能。包括两大部门,桐城生活事业部和桐城餐饮事业部,分别由吴可仁和陆负责。

原京西事业群旗下的快递业务京西达将牵头与达达共同承担外卖配送能力建设。“目前战略规划是这样的,但具体的合并细节还没有敲定。”

JD.COM的一名在职员工表示,他对这种调整感到非常焦虑,已经在寻找新的工作机会。“在降本增效的大背景下,部分部门的优化比例可能达到50%。”

另一位一周前刚刚“毕业”的湖北籍前员工JD.COM透露,目前有四波人事优化,将持续到月底。“可能考虑到618,一下子做完不太容易。”

京西事业群成立于2020年底,最初由刘领导,合并了面向下沉市场的分属不同事业群的业务,包括社交电商京西APP、社区团购业务京西拼品、快递业务京西达、B2B业务京西通。

当权派

JD.COM京西通寄予厚望。2017年4月,刘在微博中高调宣布,未来5年,将在全国开设100万家便利店,其中一半将在农村。

但在设定目标后,京西通并未透露其转型门店的数量。重模式和与小店松散的合作关系,导致京西通、阿里信通等类似业务未能很好地整合下沉市场。

这就给了以拼多多为代表的社会电买家一个机会。后来,JD.COM推出了JD.COM购物,后来改名为京西。作为其下沉市场的电商平台,一度占据了微信一级入口的位置。在社区团购风靡一时、市场下沉的时候,JD.COM先做了7亿美元的战争投资,然后个人努力进入市场。

下沉市场一度成为京东的主要来源。COM的增长。2020年,JD.COM 80%的新用户来自下沉市场,但这一数字在2021年略微放缓至70%。

2022年第一季度,JD.COM没有披露下沉市场新增用户的比例。从财报可以看出,京东。COM今年的Q1营销费用为87亿元,同比增长24.4%,但新增用户数仅为1100万,为近一年来最低。

不仅持续巨亏,还“过早”陷入了增长瓶颈。JD.COM京西商业集团的拆分,在一定程度上代表了对低回报率下沉市场探索的暂停。

"聚焦主业,优化运营效率,强调投资比例."徐磊在电话会议上表示,“我们发现应该更加关注新用户的质量和老用户的精细化运营。”

“JD。COM目前的减负行为其实是正确的,”上述分享了对36Kr-未来消费看法的JD.COM员工表示。“现在互联网红利期已经结束,像以前一样往新业务上砸钱,会让整个集团非常痛苦。保住自己的地盘是公司目前最重要的事情。”返回搜狐查看更多。