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沉重!2022最新中国十大电商企业出炉(附完整名单)

发布日期:2022-08-12

(网讯)根据网讯电子商务研究中心发布的《2022年上半年中国电商服务商市场》,2022年,电子商务代理运营市场规模达到7342.28亿元,同比增长7.3%。数据显示,2022年上半年,电子商务运营公司总收入约为39万亿元,比上年的40万亿元略有下降。与这种情况相反,前五大运营公司的营收较上年稳步上升,再次创下历史新高。

2022年上半年,天猫联合中国品牌榜、智研展产业研究院发布《中国十大电商代运营公司排行榜》,旨在盘点2022年上半年中国电子商务代理公司的运营和服务表现,系统梳理和预测中国电子商务代理行业的成就、发展现状和发展趋势。

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与去年相比,最新十大公司排名变化平稳。前十名企业中,宝尊电商以45.3亿元营收保持第一,丽人美妆超越王一,位列榜单第二。此外,对于五大家电商运营商的营收报告,网宿财经网络零售部总监、电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示:从营收来看,宝尊电商的营收超过了其他四家的总和。尊电商总营收近45亿元,丽人美妆15.03亿元,衣网衣创13.6亿元,索香电商6.32亿元,若雨辰5.56亿元。整体看这五家头部公司,业绩相比过去略有增长。丽人彩妆营收同比下降近10%,衣网衣创下降12.59%,宝尊电商、索香电商、若雨辰保持增长,电商代运营整体营收已呈现回暖增长态势。

五大龙头企业对比:宝尊电商VS丽人美妆VS王一艺创VS索香电商VS若雨辰

目前,中国电子商务服务业的整体集中度不高,但随着品牌对电子商务服务的细致要求,品牌电子商务服务趋于多元化。电子商务服务的类型从行业发展初期的基础服务(运营服务、客户服务)扩展到核心服务(IT服务、营销服务、仓储物流服务)。电商服务行业的整合和洗牌也在加速,品牌向行业龙头集中是大势所趋。

国内大型电商有宝尊电商、丽人美妆、王一易创、索香电商、若雨辰等。从中国五大电商服务商的基本情况对比来看,宝尊电商是三大企业中最老的,发展历史最长,具备跨品类一站式运营能力,业务复制能力强。丽人妆业从事美妆品牌运营十余年,全面抢占美妆品牌市场。网易创在美妆领域也有明显优势,通过收购实现了快速扩张。作为近两年的新晋黑马,索香电商在品牌运营能力、新渠道转化能力、新媒体互动能力方面表现突出,增长势头强劲。如果陈余继续服务消费品,将增加全渠道精细化运营的一站式电商综合服务。

2022年上半年,宝尊电商营业收入45.3亿元,净利润2.27亿元;丽人化妆品营业收入15.03亿元,净利润0.58亿元;网易创营业收入13.6亿元,净利润4500万元;索香电商营业收入6.32亿元,净利润2800万元;如果陈余的营业收入为5.56亿元,其净利润为1700万元。

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2022年宝尊电商毛利率6.31%,丽人丽妆35.90%,易网易创47.83%。索香电子商务为23.17%。如果陈愉是32.65%。

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2022年宝尊电商业务收入,服务业务占比55.9%,产品销售占比44.1%;2022年,丽人丽妆的电子零售商业占比94.8%,品牌营销和运营服务ac

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五大企业总GMV对比:宝尊电商总GMV遥遥领先丽人丽妆和王一艺创;2021年宝尊电商总GMV 710.54亿元,丽人丽妆41.55亿元,易网易创超过120亿元,索香电商128亿元,若雨辰12.88亿元。

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经过多年的积累和探索,电商运营行业已经走向专业化和集中化。品牌淘金,“卖水”代运营,随着行业竞争的加剧,头部效应越来越明显。以宝尊电商、丽人丽妆、王一易创、索香电商、若雨辰为代表的五大头部电商被列为行业第一梯队公司。无论是品牌还是生态伙伴,资源和资金都在逐渐向头部靠拢。

但难以避免的是,在流量红利耗尽的时代,无论是运营难度还是投入产出比,效率增长系数都在逐渐降低。如何在代理运营业务稳步发展的基础上,不断注入新的增长动力,成为代理运营公司需要思考的重要命题。

目前头部几家电商除了不断完善全渠道、全链路、全场景的数字化服务,都在进行品牌内容运营和创新。例如,2021年,王艳艺创还基于Tik Tok和Aauto faster建立了新的内容电商服务,当年营收3349万;自2021年索香电商拓展Tik Tok、小红书、私域业务以来,全年非天猫交易平台和渠道产生的GMV约占当年总GMV的20.7%,而2022年上半年总营收占比30.5%,新业态发展迅速;同期,丽人丽妆包括Tik Tok平台在内的其他平台收入增长超过200%,但来自天猫平台的收入占比超过90%;若晨还加快了服务在交通平台上的渗透,如自动快车和Tik Tok。

电商运营行业基本面临同样的困境,盈利和上升空间都有局限。对于一些品牌来说,电商赚取一些利润。当它占销售额的比重越来越大的时候,品牌也会考虑把鸡蛋放在更多的篮子里。最重要的是,电商代运营并没有形成核心的竞争壁垒,“过河拆桥”的现象在行业内也非常普遍。所以对于这些电商代运营来说,需要不断探索新的业态,寻找新的出路。

随着电商直播的兴起,中国电商之战必将成为一场多维度、多层次、多平台的战争。当零售服务和营销服务逐渐从“数字化”向“数字化”转变时,数字化运营的效率价值将更加凸显,这就需要电商服务商不断迭代整合,迫使服务商不断探索可持续的提升效率的方式。为了追求更高的ROI,电商运营公司的重心从一开始只注重拉新,到现在注重存量用户的垂直化、精细化运营,私有领域运营,追求品效合一成为品牌电商的生存法则。

作为近年来电商生态圈的“新物种”,索香是国内知名的数字化整合营销服务商,也是营销界公认的顶流、公私全链路运营的头部电商代理运营企业。除了深耕淘宝、天猫等主阵地,在新时代,我们更专注于为品牌提供Tik Tok电商等闭环服务,从专注500强服务,到专注新消费品牌,再到打造缺货王。我们试图在“新体量”消费市场“一招制敌”,以“全链路营销”一招独享天下。

纵观国内电商服务商,能“玩”起营销生态圈,整合营销服务的“双料”电商服务商只有一家。其全链路进化的优势在于:一是以咨询为先锋,传播为战力,最终为Tik Tok电商全面引流的“套餐”项目,不仅解决了品牌销售问题,更为品牌构建了从顶层定位到基层执行的全链路闭环服务;二是全媒体一站式精准移动营销,得Tik Tok频道流量者得天下,得媒体流量者得流量,索香丰富的媒体资源成为他的一大利器;三是有字节跳动索香资源支持。索香是字节跳动的权威合作伙伴,有着天然的平台资源优势。由此,索香为代运营行业开启了一站式全球运营、新锐品牌深度绑定的全新合作思路。

一方面破解了代理运营行业长期存在的品牌流失风险;另一方面,代理运营商为品牌提供的数字化服务进一步推动了代理运营业务和利润增长。对于品牌方来说,可以借助运营公司的全球深度赋能,快速完成资源匹配,高效打开市场,实现业务快速增长。

基金合伙人张芳表示,“我们对科技消费企业的定义是,能够在供给侧通过技术升级和科研开发实现供给侧创新,进而在需求侧为消费者提供新的应用场景或新的解决方案的项目。”

运营商作为电商平台和品牌方的下游,在电商行业的不同发展阶段,需要进行不同的博弈。显然,过去单一专注于某个品类,简单的代运营,没有可持续的竞争力。代理商不再是品牌单纯的乙方,而是可以帮助品牌完成从前端新品渗透、市场培育、营销推广、业务销售等全链条生态管理的合作伙伴。而享受头部集群效应的代理运营公司,也可以更早更快的完成这个环节的经验和资源积累,为日后的品牌孵化和品牌管理打下坚实的基础。

某种程度上,当一个电商运营公司具备了做产品、做品牌的所有能力和资源,它和品牌方的界限就开始模糊了。无论是市场洞察、人群分析,还是产品定位,运营公司显然有着更深入的思考和更敏捷的反应能力,这也成为了运营公司全球进化的天然优势。

其行业巨头在供应链方面也具有全球资源优势,在整合和降低成本方面的技巧已经炉火纯青。尤其是拥有众多高、中、低定位品牌的集团企业,可以实现品牌全链路管理的高效赋能。比如宝尊电商、索香电商、王一艺创、丽人丽妆、若雨辰等头部电商,往往拥有消费领域上百个品牌的服务经验,拥有强大的营销运营团队。在市场一线的长期实战中,他们不仅能通过数据分析市场趋势,还能将市场洞察投入到实际运营和营销工作中,实现从战略到执行的完整闭环。因此,运营公司在寻找合作伙伴时,更倾向于与R&D实力强的品牌合作,与之共创,打通从R&D到营销的全链路,深度赋能对方,最终实现新品的快速开发。

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